Kreative Offline-Marketingkampagne für JUST DRIVE
Eine Marketingkampagne mit traditionellen Medien? Genau das haben wir für JUST DRIVE umgesetzt. Eine Offline-Marketingkampagne, die die Gestaltung und Entwicklung eines kreativen Malbuchs inklusive eines Online-Wettbewerbs über eine Landingpage beinhaltet. So haben wir nicht nur die Markenbekanntheit von JUST DRIVE und den Partnergaragen gesteigert, sondern auch neue Kunden für die Garagisten gewonnen.
Unsere Leistungen zusammen mit dem Kunden
Die Ausgangslage
JUST DRIVE wollte mithilfe einer kreativen und interaktiven Offline-Marketingkampagne den lokalen Bekanntheitsgrad ihrer Garagen und der Marke JUST DRIVE steigern. Ziel war es, budgetbewusste Familien, die den günstigen Service von JUST DRIVE schätzen und teure Markengaragen meiden, anzusprechen. Durch die spielerische Aktion sollten neue Kunden für das Garagennetzwerk gewonnen werden, insbesondere Familien mit Kindern.
Unser Ansatz war es, mit einem individuell auf die Garagen angepassten Malbuch eine emotionale Bindung zur Marke aufzubauen. Die Kinder wurden aktiv einbezogen, und die Eltern besuchten gemeinsam mit ihnen die Garagen, um Preise abzuholen. Jede teilnehmende Person erhielt zudem ein JUST DRIVE-Cap, das bei der nächsten Garage abgeholt werden konnte. So lernten die Eltern die Angebote und den Service von JUST DRIVE kennen.
JUST DRIVE ist das Garagenkonzept der RHIAG Group GmbH, ein Lieferant für Autoersatz-, Service- und Verschleissteile. Dieses Konzept ermöglicht den Zusammenschluss unabhängiger Garagen in der ganzen Schweiz und fördert damit sichere Absatzwege sowie enge Kooperationen. Während sich die Garagen auf ihr Kerngeschäft konzentrieren, bietet JUST DRIVE Unterstützung in den Bereichen Technik, Logistik und Werbung.
Die Herausforderung
Die Herausforderung bestand darin, 40 verschiedene Garagen zu koordinieren, die alle individuell an der Kampagne beteiligt waren. Jede Garage benötigte eine personalisierte Version des Malbuchs und es war wichtig, dass die Kommunikation zwischen dem Kunden, den Garagen, den Teilnehmern und LST reibungslos funktionierte. Die Kampagne sollte sowohl online auf der Malwettbewerb-Landingpage, als auch offline erfolgreich umgesetzt werden.
Das Vorgehen
Im ersten Schritt haben wir ein vollständig personalisiertes Malbuch für die 40 Partnergaragen von JUST DRIVE entwickelt und gedruckt. Das Malbuch wurde speziell für Kinder gestaltet und enthielt eine Auswahl von acht Motiven zum Ausmalen. Zusätzlich wurden die Kontaktdaten und Dienstleistungen der jeweiligen JUST DRIVE-Partnergarage sowie ein Link zum Malwettbewerb auf der JUST DRIVE-Website angegeben. Das Malbuch wurde insgesamt an 8'000 Haushalte verschickt.
Zusätzlich dazu wurde eine Plattform geschaffen, auf der die Kinder ihre Bilder hochladen und mit Freunden und Familie teilen konnten. Die Plattform ermöglichte es, die Zeichnungen zu liken und so die Gewinner zu ermitteln. Als Endprodukt gab es neben den Malbüchern ein Cap für jedes teilnehmende Kind und Freikarten für Freizeitparks für die 40 Gewinnerfamilien!
Der Erfolg
Durch die interaktive Gestaltung des Malwettbewerbs konnten wir die Zielgruppe effektiv ansprechen und gleichzeitig den Bekanntheitsgrad der Garagen vor Ort steigern. Die Beteiligung war hoch, so dass sowohl die Kinder als auch die Eltern und die Garagen mit dem Ergebnis sehr zufrieden waren. Die Garagen konnten durch die Aktion neue Kunden gewinnen und neue Beziehungen aufbauen. Selbst lokale Zeitungen berichteten über die Aktion, was zusätzlich zur Bekanntheitssteigerung beigetragen hat.