Postkarten-Kampagne für das «Schweizer Zahlenbuch»
Mit einer Postkarten-Kampagne machte der Klett und Balmer Verlag Lehrpersonen in diversen Kantonen auf die neuste Version des «Schweizer Zahlenbuch» aufmerksam. LST kreierte eine hexagonale Grusskarte, welche nicht nur durch ihre spezielle Form eine grosse Aufmerksamkeit erzielte, sondern auch durch die von LST erarbeiteten Headlines, Claims und Texte. Ein Call-to-Action half, den Erfolg der Kampagne zu messen.
Unsere Leistungen zusammen mit dem Kunden
Der Klett und Balmer Verlag mit Sitz in Baar ist ein privater Lehrmittelentwickler, der in der Schweiz verankert und gleichzeitig international vernetzt ist. Er ist Teil der Stuttgarter Klett Gruppe, ein führendes Bildungsunternehmen in Europa. Mit rund 900 Eigenentwicklungen und über 2500 Titeln aus den Schwesterverlagen gehört der Klett und Balmer Verlag zu den grössten Lehrmittelanbietern der Schweiz. Das Angebot umfasst physische und digitale Lernmedien für die Volksschule, die Sekundarstufe II sowie die Erwachsenenbildung, wobei der aktuelle Stand von Methodik und Didaktik stets im Fokus steht.
Ausgangslage
Der Klett und Balmer Verlag wünschte von LST, dass unsere Agentur in ausgewählten Kantonen in der deutschsprachigen Schweiz mittels Grusskartenversands Lehrpersonen direkt anspricht. Dabei handelte es sich um Lehrpersonen von Jahrgangs- aber auch altersdurchmischten Klassen (AdL). Die Lehrpersonen sollten über die Neuausgabe des führenden Schweizer Mathematiklehrmittels, das «Schweizer Zahlenbuch», informiert werden – unter dem Motto: Gutes bleibt bestehen, Bewährtes wird noch besser.
Das «Schweizer Zahlenbuch», für welches die LST AG 2022 und 2023 Postkarten-Kampagnen entwickelte, wurde 2020 mit dem «Worlddidac Award» ausgezeichnet. Das ist die wichtigste Auszeichnung in der Bildungswelt. Der Worlddidac Award wird alle zwei Jahre im Rahmen der Messe Swissdidac verliehen. Zusätzlich wurde das Lehrwerk «Schweizer Zahlenbuch» für die Integration seiner digitalen Inhalte in das Lehrmittel prämiert.
Herausforderung
Die Herausforderung bestand darin, Lehrpersonen auf das «Schweizer Zahlenbuch» aufmerksam zu machen und ihnen zu zeigen, dass dieses ihr Lehrer-Dasein vereinfache. Das heisst eine zielgruppengerechten Kommunikation war das Entscheidende. Zielgruppengerecht, weil jeder Kanton und jede Gemeinde ihre eigene Art der Lehrmittelversorgung hat.
Die Grusskarte sollte ausserdem «auffallen», um sich von anderen Versänden abzuheben. Dies insbesondere, weil der Versand direkt nach den Sommerferien erfolgte und deshalb in der Menge der Sommerpost herausstechen sollte.
Vorgehen
In einem ersten Schritt wurden die Bedürfnisse von Klett und Balmer herausgeschält. Darauf basierend entwickelte LST in engem Austausch mit Klett und Balmer ein Konzept und erstellte den Postkarteninhalt sowie das Design. Dieses hob sich durch seine sechseckige Form deutlich von anderen Mailings ab. Eine nicht-übliche Form, fordert nicht nur die Druckerei heraus, sondern muss für einen Massenversand den Postnormen entsprechend formatiert sein. Für den Versand wurden die Adressen durch LST personalisiert und verschickt.
Um den Erfolg des Mailings messen zu können, gab es einen Call-to-Action, bei welchem ein Testband des «Schweizer Zahlenbuch» angeboten wurde. Diese Massnahme erlaubte eine einfache Erfolgsmessung.
Erfolg
Nicht nur LST, sondern auch Klett und Balmer war mit den Bestellungen sehr zufrieden. Dabei generierte die Grusskarte über 500 QR-Code-Aufrufe. Bestellt wurden mehr als 150 Bücher.
«Wir sind sehr zufrieden mit dem Rücklauf des Mailings. Die aussergewöhnliche Form des Mailings, war zwar aufwändiger als eine 08/15-Karte, resultierte jedoch in einem entsprechend höheren Rücklauf. Uns gefiel auch die kreative und enge Zusammenarbeit mit LST.»