Mehrsprachige TYPO3-Website für internationale Marktpositionierung

Für die Shiptec AG, das in der Schweiz führende Unternehmen für Engineering, Bau und Unterhalt von Schiffen für die professionelle Schifffahrt, haben wir eine neue, mehrsprachige TYPO3 Website konzipiert, gestaltet und programmiert.

Die Shiptec AG will sowohl in der Schweiz als auch in den umliegenden geografischen Märkten als führendes Unternehmen für Schiffstechnik in der Binnenschifffahrt wahrgenommen werden. Die Corporate Website soll dabei insbesondere als Visitenkarte für den Brand und die Reputation agieren. Shiptec gelangte mit dem Wunsch an unsere Agentur, eine moderne TYPO3-Website zu erstellen, mit der sich das Unternehmen bei ihren diversen Zielmärkten und Zielgruppen positionieren und einen kompetenten Eindruck vermitteln kann.

Unser Fokus lag in der Konzept- und Strategiephase auf der methodischen Begleitung, wobei wir gemeinsam die Informationsbedürfnisse der Anspruchsgruppen erarbeiteten. Zu Beginn standen Workshops an, in denen gemeinsam mit dem gesamten Verkaufsteam der Shiptec Personas erstellt wurden. Für die Validierung dieser Personas haben wir in einem nachgelagerten Schritt Telefoninterviews geführt. Die Erkenntnisse dieser ersten Prozessphase bildeten die Grundlage für das Konzept, den Aufbau der Inhaltsarchitektur und die Content Struktur.

Die Inhalte der neuen Website sollten neben den Bedürfnissen der Kunden auch alle relevanten Kriterien einer optimalen SEO abdecken. Dazu führten wir eine umfangreiche Keyword Recherche durch und suchten gezielt nach Nischen-Keywords.

Die Anforderungen an die neue Website von Shiptec sind klar: Einerseits soll sie den neuesten Standards entsprechen und andererseits als eine Art ausbaubare Plattform jederzeit weiterentwickelt werden können. Mit TYPO3 als CMS ist diese Flexibilität garantiert.

Die Entwicklung der Website erfolgte in mehreren Stufen: Gestaltung des Screendesigns, Erstellung der Templates und anschliessend die Programmierung. Während allen Prozessschritten fand ein enger Austausch mit Shiptec statt, sodass der Prozess fortlaufend feinjustiert werden konnte.

Durch die internationalen Märkte, in welchen Shiptec operiert, stand die Mehrsprachigkeit – vier Sprachen insgesamt – von Anfang an als zwingende Anforderung fest. Nebst der Textredaktion für die deutschen Inhalte haben wir die Übersetzungen koordiniert. Mittels einem XML-Export pro Sprache konnten wir der Übersetzungsagentur ein ganzheitliches File zur Verfügung stellen, in welchem sich die Übersetzungen direkt implementieren liessen. Anschliessend konnte das File mittels einer TYPO3-Extension eingelesen und publiziert werden. Dadurch entfiel der Aufwand für das Abfüllen redaktioneller Inhalte.

Für die Präsentation der Referenzobjekte wurde ein eigens für Shiptec programmiertes Modul eingesetzt. Für potenzielle Kunden bietet es eine einfache Übersicht, die sich nach verschiedenen Kriterien filtern lässt. Die einzelnen Referenzen enthalten umfangreiche Informationen wie technische Daten, eingebundene Videos bzw. Fotos sowie eine direkte Kontaktperson. Damit die Inhalte von jedem Endgerät einwandfrei dargestellt werden, wurde die gesamte Website – natürlich – responsive designt.

Die neue Website von Shiptec vermittelt Professionalität in vier Sprachen und entspricht den neuesten technischen Standards. Sie holt die vielseitigen Bedürfnisse der Zielgruppen mit individuell programmierten Modulen ab. Mit dem Go-Live der Website endete dieses Projekt jedoch nicht. Das Monitoring der Website läuft weiter. Wir versorgen Shiptec quartalsweise mit Handlungsempfehlungen, damit die Website auch in Zukunft ihrer Aufgabe als wichtiges Marketinginstrument gerecht wird