Umfassendes Rebranding für stärkere Marktpositionierung
Gemeinsam mit RHIAG Group Ltd, ein Anbieter für Autoersatzteile, haben wir ein umfassendes Rebranding konzipiert und umgesetzt. Mithilfe eines modernen Auftritts und einer überzeugenden Markenidentität sollten die Bekanntheit des Unternehmens gesteigert und sein Erfolg langfristig sichergestellt werden.
Unsere Leistungen zusammen mit dem Kunden
RHIAG Group Ltd ist ein Lieferant für Autoersatzteile, Serviceteile und Verschleissteile. Seit über 40 Jahren werden Grosshändler in der ganzen Schweiz zuverlässig und schnell mit einem vielfältigen Sortiment in Erstausrüsterqualität beliefert. RHIAG gehört seit 2016 zur LKQ Corporation, einer international tätigen Gruppe, die zu den führenden Anbietern des unabhängigen Ersatzteilmarktes zählt.
Die Herausforderung
Anlässlich der vielen Veränderungen rund um den Automobilmarkt möchte sich RHIAG als Brand neu positionieren und damit ihren Erfolg langfristig sicherstellen. In der bisherigen Marketingkommunikation lag der Fokus mehr auf den angebotenen Marken als auf dem Namen RHIAG und den dazugehörenden Dienstleistungen. Dies sollte mithilfe eines umfassenden Rebrandings geändert werden.
Definition von Markenwerten
Für die Definition von neuen Markenwerten wollten wir uns nicht einfach auf unser Gefühl oder unsere Erfahrung verlassen. Um eine gute Grundlage für die Konzeption und Gestaltung der Marke zu erhalten, führten wir nebst einer Marktanalyse, diverse Workshops mit Mitarbeitenden und Interviews mit Kunden durch. Diese Gespräche gaben einen detaillierten Einblick in die aktuelle RHIAG Marke und zeigten uns Möglichkeiten und Konzeptideen auf. Das Besondere an diesem Projekt war, dass RHIAG Teil eines Co-Brandings ist. Das heisst, dass bei der Ausgestaltung des eigenen Auftritts die internationalen Vorgaben der LKQ Corporation zu berücksichtigen sind.
Aussagekräftige Inhalte
Basierend auf den Markenwerten haben wir verschiedene Argumente, Claims und redaktionelle Inhalte erarbeitet, die einerseits das vielseitige Angebot von RHIAG umfassen und andererseits die partnerschaftliche Zusammenarbeit – sowohl intern als auch extern – hervorheben.
Neue Bildsprache
Bei der Kommunikation von Markenwerten sind Bilder zentrale Elemente. Dementsprechend hoch war die Bedeutung, die wir der Konzeption einer überzeugenden Bildsprache beigemessen haben. Nach der Erarbeitung eines Bildkonzepts setzten wir in einem anschliessenden Fotoshooting passende Keyvisuals um.
Neue Corporate Website
Die neue Corporate Website von RHIAG erscheint nicht nur in einem modernen Design, sondern bietet den Besuchern Mehrwert. Ein Beispiel dafür ist die geografisch-orientierte Händlersuche, welche die jeweils nächstgelegenen RHIAG-Partner anzeigt. Hinzu kommt, dass die Subdomains der Händler mit der RHIAG-Website verbunden werden können. Bei der Konzeption dieser TYPO3-Website haben wir darauf geachtet, dass auch für RHIAG ein Mehrwert entsteht. Mithilfe verschiedener Teaser-Elemente gelang es uns, die Interaktion und die Besuchsdauer auf der Website zu verbessern.
Brandmanual für Mitarbeitende
Eine Marke ist nur so stark, wie sie vom Management und den Mitarbeitenden nach aussen kommuniziert wird. Um den Mitarbeitenden den Umgang mit dem neuen Branding zu erleichtern, erstellten wir ein Brandmanual. Dieses unterstützt die konsequente Einhaltung des Corporate Designs, was den Wiedererkennungswert von RHIAG nachhaltig steigert.
Der Erfolg
Das Rebranding von RHIAG hat sowohl intern als auch extern positive Reaktionen erzeugt. Es sorgt für einen modernen Auftritt und vermittelt Kompetenz. Mit der neuen Website steht RHIAG ein umfassendes Werkzeug zur Verfügung, um sich einerseits gezielt als Marke zu positionieren und andererseits auf die verschiedenen Bedürfnisse der Zielgruppen eingehen zu können.
Für mich zählt nebst dem Resultat eines Projektes auch wie es entstanden ist. Die Zusammenarbeit mit dem LST Team war unkompliziert und hat viel Spass gemacht!