TYPO3: Screendesign & Programmierung für XUND Kampagne Quereinstieg
Die Mission von XUND ist die bedarfsgerechte Aus- und Weiterbildung von genügend und qualifizierten Gesundheitsfachkräften für die Zentralschweiz und ist Teil des Berufsbildungsverbands OdA XUND. Unsere Agentur LST durfte im Rahmen eines Gemeinschaftswerks mit den Agenturen Frontal und Standout das Screendesign und die Programmierung der Kampagnen-Website für Quereinsteigende im Pflegebereich erstellen.
Unsere Leistungen zusammen mit dem Kunden
XUND, Bildung Gesundheit Zentralschweiz, vereint das Bildungszentrum Gesundheit und die OdA, Organisation der Arbeitswelt Gesundheit der Zentralschweiz. Die Mission von XUND ist die bedarfsgerechte Aus- und Weiterbildung von genügend und qualifizierten Gesundheitsfachkräften für die Region. Bei XUND bilden 114 Mitarbeitende und über 450 externe Dozierende Gesundheitsfachkräfte aus. Die OdA XUND setzt sich als Berufsbildungsverband für bestmögliche Rahmenbedingungen für die Aus- und Weiterbildungen ein und ist verantwortlich für das Berufsmarketing.
Die Herausforderung
Gemäss dem regionalen Versorgungsbericht werden in der Zentralschweiz im Zeitraum von 2019 bis 2029 insgesamt rund 14'000 zusätzliche Pflege- und Betreuungsfachkräfte benötigt – davon allein 5’000 auf Diplomstufe. Eine erste Kampagne zur Förderung des Quereinstiegs, um das bestehende Potential an Fachpersonen Gesundheit (FaGe) als Hauptzubringer für die Ausbildung der diplomierten Pflegefachperson HF zu gewinnen, war weitgehend ausgeschöpft. Wunsch war es deshalb, weitere Zielgruppen anzusprechen. Wie sollte die neue Kampagnenseite «einstieg-pflege.ch» aussehen, um «Quereinsteigende» zu erreichen und damit die Zahl der Quereinsteigenden im Pflegeberuf in den nächsten 5 Jahren zu erhöhen? Auch sollten nicht nur Quereinsteigende, welche sich bewusst für den Pflegeberuf interessieren angesprochen werden, sondern ebenso Menschen aus vollkommen anderen Fachgebieten. Hat man diese erreicht, folgt die Frage, wie man sie zum Einstieg in die Pflege motivieren kann.
Das Konzept
Die Zielgruppen, die man erreichen wollte, wurden definiert: Sie hiessen Melanie Dähler aus Root mit einer Ausbildung zur Kauffrau, Sarah, gelernte Coiffeuse oder Peter, Kaufmann EFZ und Leiter Logistik. Ziel der Kampagnenseite «einstieg-pflege.ch» sollte es sein, Quereinsteigende zum Einstieg in die Pflege zu motivieren und zu inspirieren
«Von Mensch zu Mensch!»
Dahinter steht die Vorstellung, Geschichten zu erzählen von Menschen, die sich verändern wollen (vom Bau-Mensch zum Pflege-Mensch, vom Büro-Mensch zum Pflege-Mensch usw.) Gleichzeitig vermittelt «Von Mensch zu Mensch» auch das Sinnhafte und Wertschätzende und den direkten Kontakt von Mensch zu Mensch im Beruf als Pflegefachperson HF und der Branche.
Partnerschaftliche Zusammenarbeit
Die XUND-Kampagne erfolgte in Zusammenarbeit mit den zwei Agenturen Frontal und Standout. Jeder erhielt eine spezifische Aufgabe: Unsere Agentur LST wurde mit dem Webseitendesign sowie der Programmierung der Kampagnenseite beauftragt; Aufgaben, für die wir viel Erfahrung und Know-how mitbringen. Während der gesamten Umsetzungsphase, bestand ein enger Austausch mit XUND und den Agenturen, was eine reibungslose Umsetzung und rasche Finalisierung der Seite sicherstellte.
Die Realisierung
Interessierte werden auf der eigens dafür lancierten Kampagnen-Plattform «einstieg-pflege.ch» auf eine frische und die Zielgruppe ansprechende Weise zum Quereinstieg informiert. Dazu erhalten Sie Informationen zum Beruf, zur Ausbildung und zur Finanzierung der Ausbildungszeit, Kontakte zu Ausbildungsbetrieben sowie ein Instrument zur Selbsteinschätzung für das Lernen auf Stufe der Höheren Fachschule.
Zusammenspiel von Design & Technik
Bei der Entwicklung des Screendesigns hatten wir insofern freie Hand, da sich die Kampagnenseite deutlich von der XUND Seite abheben sollte. Wir wählten für die Umsetzung TYPO3, um die Anforderungen und Bedürfnisse der XUND-Kampagnenseite optimal abbilden zu können. Ausserdem garantiert TYPO3 eine einfache Pflege der Seite.
Das moderne Design sowie eine klare Navigation gehören zu den zentralen Aspekten der neuen «einstieg-pflege.ch»-Kampagnenseite. Die Inhalte sind ansprechend und überraschen, während sie gleichzeitig einfach und rasch gefunden werden. Mittels Teaser-Elementen und Videos wird der Besucher zum Weiterlesen aufgefordert. Dank des responsiven Designs (Zusammenspiel von gestalterischen und technischen Eigenschaften) kann die Website auf allen Endgeräten gleichermassen genutzt werden.
Gezielte Handlungsaufforderungen motivieren die potenziellen Pflegeausbildungskandidaten den Eignungstest auf der Seite zu machen, mit dem Verband Kontakt aufzunehmen und sich letztlich für die Ausbildung als Pflegefachperson anzumelden.
Der Erfolg
Die neue Kampagnenseite wurde Ende Juni 2022 mit einer Medienkonferenz lanciert und grossflächig in der Zentralschweiz beworben. Der Erfolg lässt sich sehen, wurden doch im ersten Monat an die 4000 neue Nutzer auf der Seite erfasst. Vor allem der Test zur Selbsteinschätzung «Wie ist ein Quereinstieg möglich?» war sehr beliebt, aber auch das Beispiel des 55-jährigen Quereinsteigers Peter und das Kampagnenmaterial zeigten hohe Besucherzahlen.
Mit unserer Kampagne wollen wir potenzielle Quereinsteigende ansprechen und sie bei ihrer Entscheidung unterstützen – das frische und ansprechende Screendesign welches LST dafür entwickelt und umgesetzt hat unterstützt uns dabei massgeblich.